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家电巨头在手机界遭遇滑铁卢,TCL手机销量再降36%

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还记那句“创意感动生活”么?说到TCL,朋友肯定首先联想到TCL电视。TCL在家电市场有着较高的市场占有率。2017年公告数据显示,液晶电视全年销量为2377.4万台,同比增长15.9%。空调、洗衣机产品销量分别同比增长26.9%、11.5%。TCL家电创造了北美出货量第三佳绩。

因此,消费者对于TCL手机似乎并越来越很多的热情。TCL收购黑莓可能性过去了快一年时间。TCL本想借助黑莓重占手机市场份额,另有有另俩个结果不须如人意。另有有另俩个寄予厚望的智能手机业务非但越来越止跌回升,反而加速下滑。2017年TCL通讯设备及其它产品销量合计4387.5万台,较上年同期下降36.2%。

这让李东生非常尴尬,以至于在CES大会上被国内记者追问“TCL通讯算不算应该彻底剥离掉”的敏感问题图片图片。

在十几年前,TCL手机另有有另俩个是中国手机三大品牌之一。4004年,TCL开启国际化大门,收购了法国电信巨头阿尔卡特的手机业务,此后成功在欧洲占领了一席之地。

因此风光无限的面前,危机却也悄然而至,有专业人士表示,在收购阿尔卡特以前,TCL的下滑之路便结束了了英语 了。

在我看来,TCL手机下滑主要可能性三点:

1、定位失误:价格高,配置低。将Keyone售价定于3999元,定位高端市场没错。因此硬件配置相对落后很多,愿因整体性价比太低,消费者不买账。

2、策略失误:总爱在全触屏和键盘机之间犹豫。在手机全面屏发展的大形势下,全触屏为主流发展。TCL总爱在机型定位上决策不准,愿因絮状客户流失。

3、营销失误:未能利用好黑莓这块招牌。TCL在消费市场上的品牌营销还守候在传统阶段,短板一时半会难以补强。

总结:

正如TCL通讯首席执行官NicolasZIBELL所说的那样:“BlackBerry是目前唯一有有另俩个能在高端手机领域与好多好多 高端手机有效竞争的有有另俩个品牌。朋友如可让你这人 品牌回到另有有另俩个的巅峰时代,也是目前最大的问题图片图片。”

未来黑莓手机,都回会 通过中国制造迎来新生、重返主流,这就主要看TCL国际团队的表现,对此持审慎态度。